แบรนด์มีค่ายังไง ??
ขายเครื่องสำอาง…อาหารเสริม…ขนม…อาหาร…น้ำพริก… ขายเหมือนกัน 20 เจ้า ลูกค้าซื้อไป…ติดใจ..คุณภาพเยี่ยม…กลิ่นหอม…รสชาติกลมกล่อม…จำไม่ได้…คราวที่แล้วซื่อที่ไหน
นั่นคือจุดเริ่มต้นของแบรนด์…ใครทำดี..มีคุณภาพ…ขายดีเทน้ำเทท่า
ตัวอย่างเช่น .. เครื่องสำอางเหมือนกัน …เอาแบรนด์ Lancome….ใส่เข้าไป…ราคาเพิ่ม 100 เท่า กาแฟเหมือนกัน… เอาแบรนด์STARBUCKS …ใส่เข้าไป…ราคาเพิ่ม100 เท่า เพิ่มคุณค่าขึ้น 10 เท่า … ขายดีขึ้น …100 เท่า … ยอดขายไม่ตกมียอดขายอย่างต่อเนืองเป็น 10 ปี
Mr.sticker ขอเล่าจากประสบการณ์การณ์ การทำงานกับบริษัทขนาดใหญ่ มานาน mr.sticker พบว่า การสร้างแบรนด์ของตนเองขึ้นมานั้น จำเป็นสำหรับทุกกิจการไม่ว่าจะเป็นกิจการขนาดเล็กขนาดกลาง หรือ กิจการขนาดใหญ่ ที่มีการแข่งขันสูงมากในปัจจุบัน เพื่อจะให้ผู้คนสามารถจดจําได้และรู้สึกถึงความแตกต่างเมื่อเปรียบเทียบกับสินค้าและบริการที่มีรูปแบบเหมือนกัน….แบรนด์…ทำให้สินค้าที่เหมือนกัน…เกิดความแตกต่าง…
การสร้างแบรนด์ (Brand )จะแบ่งเป็น 2 ส่วน
ส่วนที่ 1 แก่นของแบรนด์
ส่วนที่ 2 ส่วนขยายของแก่นแบรนด์ แก่นของแบรนด์ คือจุดยืนของแบรนด์
แก่นของแบรนด์ เปรียบเสมือน **รากของต้นไม้** ที่ทำให้เกิดลำต้น และ กิ้งก้าน และใบไม้ฉะนั้น แก่นของแบรนด์ก็เปรียบเสมือน Core หลักในการทำธุรกิจ แตกแขนง ออกมาเป็นสโลแกน office สินค้า แพคเกจจิ้ง ฉลากสินค้า นามบัตร และบริการต่าง ๆ
ส่วนขยายของแก่นแบรนด์ เปรียบเสมือน ลำต้นและ กิ้งก้าน ใบไม้ ดอกไม้ ที่ออกมาจากรากของต้นไม้ เช่น สโลแกน office เสื้อพนักงาน สินค้า แพคเกจจิ้ง ฉลากสินค้า นามบัตร และบริการต่าง ๆ
ยกตัวอย่างการสร้างแบรนด์เพื่อให้ทุกคนเกิดความเข้าใจที่มากขึ้นครับ
EX. ทำธุรกิจผักออแกนิค
แก่นของแบรนด์ – เราตั้งแก่นของแบรนด์ว่า** เราจะสร้างสุขภาพที่ดีให้คนไทย ด้วยผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ 100%
ส่วนขยายของแบรนด์ จะได้แก่ สโลแกน ก็จะแตกแขนงมา จากแก่นของแบรนด์ Ex. ผลิตจากธรรมชาติแท้100%
Office / เสื้อพนักงาน ก็จะต้องออกแบบให้เข้ากับแก่นของแบรนด์เช่น การตกแต่งoffice ใช้สีที่เป็นธรรมชาติตกแต่ง ด้วยสีเอิร์ธโทนอาจเพิ่มสวนแนวตั้งในกรณีที่มุมพักผ่อนอยู่ภายในอาคาร หรือตกแต่งด้วยของประดับที่สื่อถึงความเป็นธรรมชาติได้
สินค้า ที่ออกมาทุกตัว ก็จะต้องเป็นสินค้าจากธรรมชาติสร้างประโยชน์ สร้างสุขภาพที่ดีให้คนไทย
สติ๊กเกอร์สินค้า/แพคเกจจิ้ง ก็จะต้องมีดีไซนการใช้สี ที่เป็นธรรชาติ เช่น สีเขียว ขาว ฟ้า-วัสดุที่ใช้ต้องทำจากวัสดุที่ไม่มีสารเคมี Ex.ใช้กระดาษ food grade –ใช้สติกเกอร์ และหมึกพิมพ์ที่ไม่มีสารเคมี เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
การประชาสัมพันธ์ ก็จะ Design ออกแนวการดูแลสุขภาพ / อนุรักษ์ธรรมชาติ เป็นต้น.
