10 ความหมายของสี ความรู้สึก กับการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้า
? สมองของคนเราจดจำสิ่งต่าง ๆ ได้ดีในรูปแบบของภาพ และ สี ในการตลาดและธุรกิจนั้นเองนำส่วนนี้มาใช้และปรับเปลี่ยนออกมาในรูปแบบของ ‘การออกแบบโลโก้’
? และสีสำหรับแบรนด์สินค้าเป็นตัวบ่งบอกถึงความเป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) ว่าแบรนด์ของเรานั้นมีบุคคลิกยังไง เหมาะกับคนแบบไหน เห็นแล้วรู้สึกอย่างไร วันนี้เรามาเรียนรู้พื้นฐานในการเกี่ยวกับสีกันดีกว่าครับว่าเจ้าสองสิ่งนี้มีผลสำคัญกับการออกแบบอย่างไรและจะนำไปปรับใช้ได้อย่างไร
? ความหมายของแต่ละสี
ความหมายของแต่ละสีเกิดขึ้นจากการตีความและความเข้าใจ หรือความรู้สึกแรกเมื่อมองเห็น ซึ่งตามความรู้และความเข้าใจของแต่ละคนนั้นอาจให้ความรู้สึกที่แตกต่างกันออกไป แต่บทความนี้จะเล่าถึงความเป็นสากลและความรู้สึกของคนส่วนใหญ่ต่อสีนั้น ๆ ? และจะยกตัวอย่างมา 10 สีที่มักเห็นได้บ่อยให้ได้เรียนรู้กันครับ
1. ความหมายของสีม่วง : ความหรูหรา ลึกลับ สง่างาม ความรักแบบลุ่มหลง โรแมนติก มีสเน่ห์ ร่ำรวย
ความพิเศษของสีม่วงคือเป็นสีที่เป็นได้ทั้งโทนร้อนและโทนเย็นขึ้นอยู่กับความเข้มข้นของสี เป็นสีที่มองแล้วรู้สึกว่ามีสเน่ห์และน่าค้นหามากกว่าสีอื่น ๆ เหมาะกับธุรกิจที่เกี่ยวกับผู้หญิง เครื่องสำอาง น้ำหอม และเครื่องประดับ ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้า ที่ใช้สีม่วง เช่น Yahoo การบินไทย ธนาคารไทยพาณิชย์ ศรีจันทร์ Cutepress ฯ
2. ความหมายของสีชมพู : ความอ่อนโยน บอบบาง หญิงสาว รักแรกพบ อ่อนไหว น่าเอ็นดูน่าทะนุถนอม
สีชมพูเป็นสีที่ได้รับความนิยมในผู้หญิงค่อนข้างมาก เป็นสีที่บ่งบอกถึงความเป็น Feminism ได้ดี เราจึงมักเห็นแบรนด์หลาย ๆ แบรนด์ที่ทำสินค้าเกี่ยวกับผู้หญิงเลือกใช้สีชมพูเป็นสีหลัก ๆ รวมถึงสินค้าที่เกี่ยวกับเด็กอ่อนด้วย สีชมพูจะคล้าย ๆ สีม่วงตรงที่เหมาะกับธุรกิจที่เกี่ยวกับผู้หญิง เครื่องสำอาง สกินแคร์ น้ำหอม และร้านเสื้อผ้า ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้า ที่ใช้สีชมพู เช่น Etude Yayoi Daiso ธนาคารออมสิน ฯ
3. ความหมายของสีแดง : ความกล้าหาญ มีพลัง ความรักแบบร้อนแรง อันตราย ตื่นเต้น ความเร็ว ผู้นำ
สีแดงนั้นเป็นสีที่โดดเด่นและดึงดูดการมองเห็นได้ดีที่สุด เป็นสีที่กระตุ้นให้เกิดความต้องการปลุกเร้าภายในได้ดี เราจึงมักเห็นป้าย Sale หรือป้ายเตือนภัยต่าง ๆ ออกมาเป็นสีแดงเพราะเป็นสีแรกที่คนส่วนใหญ่จะมองเห็น เหมาะกับธุรกิจประเภทอาหาร ร้านอาหาร อุปกรณ์กีฬา เทคโนโลยี ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้า ที่ใช้สีแดง เช่น Central PizzaHut KFC Kitkat ฯ
4. ความหมายของสีส้ม : สดชื่น อบอุ่น มองโลกในแง่ดี พลังงาน ความเป็นเพื่อน ความมั่นใจได้ การผจญภัย
สีส้มนั้นเป็นสีที่คาบเกี่ยวระหว่างสีเหลืองและสีแดง เป็นสีที่รู้สึกถึงความเป็นเพื่อนความไว้เนื้อเชื่อใจได้ เป็นกันเอง อีกนัยนึงคือรู้สึกถึงความมีพลังงานเช่นกัน เราจึงมักเห็นสีส้มได้ในทั้งธุรกิจที่เกี่ยวกับอาหาร สุขภาพ และเทคโนโลยีต่าง ๆ ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้า ที่ใช้สีส้ม เช่น Shopee CAt ThaiSmile Kerry ฯ
5. ความหมายของสีเหลือง : ความคิดสร้างสรรค์ ความสดใส ความสุข ความหวัง เรืองรอง ยามเช้า
สีเหลืองเป็นสีที่ได้รับความนิยมในการนำไปใช้ในการออกแบบเป็นอย่างมากเนื่องจากเป็นสีที่จับคู่ได้ง่าย มีลูกเล่น และเป็นสีที่สะดุดตารองลงมาจากสีแดง เราสามารถเห็นสีเหลืองได้กับแทบทุกธุรกิจ ทุกผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้า ที่ใช้สีเหลือง เช่น Mcdonald สายการบินนกแอร์ Mr.D.I.Y ฯ
6. ความหมายของสีเขียว : ความอุดมสมบูรณ์ ธรรมชาติ เติบโต สดชื่น สุขภาพดี ปลอดภัย
ในช่วงปีหลัง ๆ นี้สีเขียวกลับมาได้รับความนิยมใช้ในการออกแบบเป็นอย่างมากเนื่องจากตัวสีเขียวเองสามารถสื่อถึงความเป็นธรรมชาติและสุขภาพได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้สีเขียวเองยังเป็นสีที่มีหลายโทนทั้งสีเข้มและสีอ่อนที่ให้อารมณ์ที่แตกต่างกันค่อนข้างมาก จึงตอบโจทย์กับธุรกิจได้หลายประเภท ทั้งสินค้าออร์แกนิค ร้านอาหาร ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และเครื่องดื่ม ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้า ที่ใช้สีเขียว เช่น Starbuck Amazon Grab ธนาคารกสิกรไทย ฯ
7. ความหมายของฟ้า – น้ำเงิน : ปลอดภัย มั่นคง สงบ น่าเชื่อถือ พึ่งพาได้ ราบรื่น สบาย
โทนสีฟ้าและสีน้ำเงินนั้นเป็นสีที่แสดงถึงความเป็นมืออาชีพและสามารถพึ่งพาได้ เป็นสีโทนกลาง ๆ ที่สามารถใช้ได้กับแทบทุกผลิตภัณฑ์และได้รับความนิยมในการออกแบบอยู่เสมอ แม้ตัวสีน้ำเงินจะเหมาะกับหลาย ๆ ธุรกิจก็จริง แต่ข้อควรระวังคือธุรกิจอาหารอย่าใส่ความเป็นสีน้ำเงินหรือสีฟ้ามากจนเกินไปเพราะสีฟ้านั้นเป็นสีที่ลดการกระตุ้นความอยากอาหารนั่นเอง ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้า ที่ใช้สีฟ้า-น้ำเงิน เช่น Samsung Unilever Boots Advice ธนาคารกรุงไทย ฯ
8. ความหมายของสีดำ : ความนิ่ง ลึก ความเป็นผู้ใหญ่ มั่นคง หนักแน่น ความเป็นทางการ
เรามักเห็นสีดำในแบรนด์ที่ระดับ Hi-end เพราะสีดำนั้นเป็นสีที่ไม่โดดเด่น ดังนั้นแบรนด์ที่จะเลือกใช้สีดำเป็นสีหลักนั้นต้องใช้องค์ประกอบอื่น ๆ เข้ามาช่วยเช่น ลายเส้น หรือ texture ที่ทำให้สีดำนั้นไม่เรียบจนเกินไป ไม่กลืนไปกับสิ่งอื่น ๆ ทั้งนี้ สีดำก็เป็นอีกสีที่ไม่เหมาะกับธุรกิจประเภทอาหารสักเท่าไหร่ ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้า ที่ใช้สีดำ เช่น Loreal Banana ฯ
9. ความหมายของสีเทา : ความเป็นกลาง ความอ่อนน้อมถ่อมตน ความเสถียร ความเป็นระเบียบ เป็นทางการ แข็งแรง ทันสมัย
สีเทานั้นเป็นสีที่อยู่ตรงกลางระหว่างสีดำและสีขาว จึงเป็นอีกโทนสีที่ออกไปทางกลาง ๆ เข้าได้กับทุกสี แต่สีเทาก็สามารถนำไปออกแบบได้หลายอย่าง ธุรกิจที่เหมาะกับสีเทานั้นได้แก่ ธุรกิจที่เกี่ยวกับเทคโนโลยี อุปกรณ์ไอที ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้า ที่ใช้สีเทา เช่น AXE Swarovski ฯ
10. ความหมายของสีขาว : ทารก บริสุทธิ์ น้ำหนักเบา สว่าง อ่อนโยน นุ่มนวล ความมีเมตตา ความสะอาด
สีขาวเป็นสีที่นิ่ง เรียบ และดูไร้ความรู้สึก เช่นเดียวกันกับสีดำอาจจำเป็นต้องใช้องค์ประกอบอื่น ๆ มาช่วยให้โดดเด่นขึ้นมา ไม่แนะนำให้ใช้สีขาวเป็นสีหลักสีเดียวในการออกแบบ สีขาวจึงนิยมเป็นสีที่ถูกนำมาเป็นสีรองหรือสีที่ช่วยตัดกับสีอื่นมากกว่า ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับสีขาวได้แก่ ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเด็ก เครื่องสำอาง สกินแคร์ ตัวอย่างการออกแบบโลโก้ แบรนด์สินค้า ที่ใช้สีขาว เช่น THREE Acne-Aid
จากผลสำรวจพบว่าแบรนด์ใหญ่ ๆ หลายแบรนด์มักมีโลโก้หรือยึดสีที่เป็น Brand identity สีหลักแค่สีเดียวหรือสองสี แต่ไม่เกิน 3 สี เพราะสีที่มากเกินไปอาจส่งผลต่อความจำและความไม่มั่นใจของผู้บริโภคได้ โดยสีที่ได้รับความนิยมสูงสุดได้แก่ สีน้ำเงิน สีแดง สีดำ สีเหลือง และส้ม ตามลำดับ ดังนั้นคุณควรเรียนรู้และนำไปปรับใช้ในการเลือกสีหรือคู่สีให้เข้ากับแบรนด์ของคุณมากที่สุด
